抢!10分钟卖光,年轻人为它一掷千金,超200亿元大市场增速惊人!优酷、腾讯

 行业动态     |      2020-12-08 22:52

  近年来,造型独特、富有个性的潮流玩具受到许多年轻人的热捧,成为他们表达自我和情感投射的媒介。什么是潮流玩具?年轻人购买“潮玩”又能有多疯狂呢?

  值得一提的是,港交所官网于11月22日晚间披露潮流玩具公司泡泡玛特国际集团有限公司(以下简称“泡泡玛特”)通过聆讯的招股说明书,摩根士丹利和中信证券(600030,股吧)担任联席保荐人,预计12月中下旬正式挂牌上市。泡泡玛特本次赴港IPO的募资规模预计为2至3亿美元,其IPO估值或超60亿美元。根据咨询机构弗若斯特沙利文的报告,按2019年的收入及2017年至2019年的收入增速计算,泡泡玛特已是中国最大且增长最快的潮流玩具公司。

  年轻消费者一掷千金买“潮玩”

  “潮玩”,也就是“潮流玩具”,又被称作“艺术玩具”或“设计师玩具”,特指那些由设计师、艺术家为体现独特创意而设计制作的小型3D玩偶。

  据央视财经报道,在上海一场潮流玩具展的现场,记者看到,展会还没有开门,门外已经排起了千米长队。在展会开门的瞬间,排队的人纷纷奔跑入场,开始了抢购。

  央视财经

  在其中一家展台,李霞正在为心仪的“潮玩”产品排队。在一个上午的时间里,她抢购了四件潮流玩具,花费了两千元左右。“我原来规划了一万元,但没买到,有很多都很抢手,买不到。”李霞说。记者看到,很多展台限量发售的潮流玩具,在短短十分钟之内就被抢购一空。不过,很快就能看到一些黄牛党在展台附近摆起了地摊,高价转卖刚刚买到的限量款潮流玩具。

  不少消费者告诉记者,潮流玩具具备社交属性,逛展会、寻货源,已经成为了他们的一种生活方式。张国祥是一名动画行业的从业人员,现在每个月他都会预留出一千元左右的预算用来购买潮流玩具。

  咨询机构研究报告显示,2019年中国“潮玩”的零售市场规模约207亿元,预计2024年,中国“潮玩”的市场规模将增至763亿元。

  “潮玩”行业惊人的增速,吸引了优酷、腾讯、哔哩哔哩等互联网企业纷纷推出“潮玩”产品以及富有“潮玩”元素的节目。而像红杉资本、创业工场等10多家基金也在加速布局这个市场。

  华兴资本集团董事长包凡表示,潮流玩具市场,我们自己估算至少在200亿元,5年达到上千亿元的规模应该没有问题。

  央视财经

  这家巨头准备赴港上市,前三季售出盲盒27476个

  除了优酷、腾讯、哔哩哔哩等互联网巨头企业涉足外,潮流玩具公司泡泡玛特的资本之路也越走越宽,先是在新三板挂牌后谋求港股上市,11月22日,泡泡玛特通过港交所的聆讯,被称有可能是“盲盒第一股”。

  据证券日报报道,在招股书中,泡泡玛特称自己为“推广潮流玩具文化”的公司,而现实生活中,很多年轻人仍将其看作“盲盒”的代名词。

  今年前三季度,泡泡玛特盲盒产品销量27476个,同比增加70.5%;盲盒产品的平均售价46元,同比下降6.1%。

  销售渠道方面。截至2020年6月30日,泡泡玛特的销售和经销网络主要分为五类:其一是主要位于中国33个一二线城市主流商圈的136家零售店;其二是位于62个城市的1001家创新机器人商店,其可提供交互式的有趣购物体验;其三则是天猫旗舰店、泡泡抽盒机、葩趣等线上渠道;其四是北京国际潮玩展和上海国际潮玩展;第五则是批发渠道,包括国内的25家经销商以及国外的22家经销商。

  其中,线上平台是增速最快的一个渠道,2017年至2019年的收入占比分别为9.4%、20.0%和32.0%,2020年上半年的占比进一步提升至40.9%。

  值得注意的是,2020年上半年泡泡玛特天猫旗舰店的收入为1.47亿元,较2019年同期的0.67亿元增长122.2%;而“泡泡抽盒机”小程序的上半年收入为1.62亿元,同比增长72.3%。泡泡玛特天猫旗舰店在2019年和2020年天猫“双11”活动中当日销售额在天猫“模玩”类目均排名第一。

  据经济观察报报道,泡泡玛特的聆讯集资料介绍,公司的销售渠道有五种,分别是零售店、线上渠道、机器人商店、经销商和批量采购的批发以及展会。直到2019年,零售店的销售额在所有渠道中一骑绝尘,但2020年上半年,线上渠道销售额超过零售店,线上渠道销售额达3.34亿元,零售店销售额达3.13亿元。

  泡泡玛特的聆讯集资料显示,2017年,公司总收益是1.58亿元,2018年和2019年的收益增速均超过200%,2019年的总收益为16.8亿元,2020年上半年收益达8.17亿元;纯利方面,2017年录得160万元,2018年录得9950万元,2019年录得4.51亿元,2020年上半年录得1.41亿元。泡泡玛特将玩具制造的环节外包出去,毛利率相当高,过往三年毛利率能在60%到75%之间。

  营收利润增长的背后,是经营规模的增长。2017年底,泡泡玛特的零售店只有32家,截至2020年上半年有136家;2017年底,泡泡玛特的机器人商店只有43家,截至2020年上半年有1001家;2018年泡泡玛特开始出海,截至2020年上半年,泡泡玛特拥有25家中国经销商和22家海外经销商,经销网络覆盖中国的16个省份和21个海外国家及地区。

  每日经济新闻综合央视财经、经济观察报、证券日报

  封面摄图网

  每日经济新闻(博客,微博)。

  




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