贝因美:主业与新业务协同发展 积极布局母婴生态圈

 行业动态     |      2020-12-02 00:00

  日前,刚过完28岁生日的贝因美(002570,股吧)(002570.SZ)又有新的动作了。贝因美创始人、董事长谢宏在2020第五届杭州全球企业家论坛开幕式上,与19家知名企业代表共同发起成立了“100家特大企业服务联盟”,凝聚企业力量,实现各领域的相互助能。同时,谢宏感言到:28年的风风雨雨,经历了逆势上扬、高歌猛进的喜悦,也有过遭遇困难、转型升级带来的疑惑,但是贝因美对产品质量和社会责任的担当始终未变, 彰显了大国品牌的历史格局和使命担当。

  据了解,即使在今年的疫情影响下,贝因美目前也已经实现了连续5个季度盈利,这主要得益于公司紧跟时代潮流,推进公司转型,加大产品研发力度,积极拥抱新零售。

  具体来看,今年前三季度,贝因美在婴幼儿奶粉领域全力打造新一代超级爆品“爱加”,清晰定位功能化卖点诉求,强化品类标识度。业绩方面,前三季度归母净利同比增长147.95%。在经营上,贝因美持续布局母婴生态圈,除了在婴幼儿奶粉领域取得了长足增长,在高端产品领域也不断的实现突破。今年5月25日,贝因美成功获批特殊医学用途婴儿乳蛋白部分水解配方食品“舒力乐”,为公司在特殊医学配方用途食品领域增添了新的储备力量,自此,贝因美拥有4款特配粉。数据显示,上半年,贝因美特配粉营收同比增长119.85%,公司营养品品类表现也十分抢眼,营业利润同比增长超1倍。

  值得注意的是,贝因美在不断拓展产品品类的基础上,还不断在产品追溯链体系发力。据悉,今年6月22日,贝因美成功推出国内首创奶粉区块链溯源平台, 积极打造母婴生态圈诚信体系,为中国母婴产品安全治理体系提供了新的模范样本。此外,今年6月贝因美旗下儿童零食品牌萌乐堡在母婴平台“海拍客”首发两款儿童零食——酸奶溶豆和萌星泡芙,积极布局儿童零食这个蓝海市场,对母婴生态圈的开拓更进一步。

  除了积极布局母婴生态圈外,在品牌营销上,贝因美相比于新兴品牌也毫不逊色。目前,国内消费市场正在快速升级,聚焦特定目标人群的新国货正在成为新一代的消费新宠。在今年腾讯视频热播的青年恋爱推理真人秀《心动的信号》中,大国品牌贝因美在6位素人嘉宾的甜蜜恋爱中深入“种草”,不仅突出了品牌的时尚感,而且完善了从恋爱到家庭的年轻情侣产品需求链条。据统计,《心动的信号》第三季有相当一部分已婚观众,这些已婚观众对贝因美“国际品质儿童配方奶粉”的印象和购买意愿都明显高于未婚观众。此外,贝因美还积极通过其他投放等方式,强化品牌认知。例如,联动消费者教育活动,推广《亲子公益讲座》,打造专业形象;通过冠名东方卫视《妈妈咪呀》、江苏卫视《超能育儿妈》等节目,树立品牌年轻旗帜;通过网络投放、泛媒体投放、综艺节目贴片,实现品牌曝光及吸粉引流;通过社交媒体及红人双效联合运用,进行全域营销,抢占母婴精准人群,优化品牌投资。值得一提的是,相对于新潮的营销手段,拥有28年历史积淀的贝因美以连续保持优异质量的品牌成功入选CCTV《大国品牌》,彰显我国大牌之光。

  28年相信对于贝因美来说,不是终点,也不是新的起点,而是一个革命性的拐点,28年所有的过往都会化成未来的动力,期待大国品牌贝因美能够持续绽放。

  

  




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