内容生态如何驱动网媒的社会价值?

 行业动态     |      2020-04-30 08:28

随着国家信息中心发布《2019中国网络媒体社会价值白皮书》,网络媒体的社会价值再次成为人们关注的焦点。从报告中可以看出,通过“内容+技术”的双引擎驱动,人民网、腾讯新闻等网络媒体正在构建越来越完善的内容产业生态,转动优质内容的飞轮,实现更大的社会价值。

今年的疫情使人们手忙脚乱、信心缺失,谣言满天飞,譬如“煮九个鸡蛋吃不被传染病毒”“非常时期自来水静置两个小时才能喝”“高温洗澡能杀死病毒”等虚假消息充斥在网络上,在社交平台上快速扩散。

在这样的背景下,网络媒体采用“内容+技术”的方式来打击“信息疫情”。人民网、新华网、腾讯新闻等媒体纷纷推出了专区报道,发布疫情实时信息、深度报道,专门独立设计辟谣板块,发布辟谣科普知识,帮助疫情防控,将舆论引向正轨。

从1月22日至29日,人民网《求真》栏目发布了20多篇辟谣新闻,针对各类流传的不实消息,第一时间进行阻击;央视新闻的《疫情防护思维导图来了!转给更多人》、人民日报的《权威解答:天气转晴,出门晒太阳能否杀死新型冠状病毒?》也都通过微信发布了不少与科学防控知识有关的报道,单篇阅读量都在10万+。

商业媒体方面,腾讯新闻在疫情发生后联动央媒及合作媒体发布疫情实时信息、深度报道、知识科普等图文及视频内容,还上线了疫情追踪H5、“较真”抗肺炎特别版、抗疫宝典H5等产品,实现疫情知识的及时推送与谣言的防治。

随着后疫情时代的到来,腾讯新闻又策划了#全球战疫#专题,基于棱镜、贵圈、潜望、原子智库等内部团队从不同角度解读疫情带来的影响,打造了《钻石公主号:哨声消逝在太平洋 | 潜望》等优质内容,满足用户对于内容资讯的不同诉求。

可以说,网络媒体在疫情期间践行了媒体责任与担当,不断推进技术在内容的生产、筛选、审核、分发等环节的渗透与影响,发挥出更大的社会价值。

实际上,内容与技术的融合一直是行业趋势,而此次疫情的发展,再一次将内容科技推到了内容产业的风口浪尖。

“算法时代”下,人们对于假新闻、错别字、标题党等劣质内容的反感,究其根本不过是落后的内容生产力与人们对于高质量内容需要的矛盾。内容行业如何提升生产力?随着AI、5G等技术的发展,人们逐渐意识到当技术真正融合到内容的产业链中,才真的有可能实现优质内容生产效率质的跃迁,让内容发挥更大的价值。

基于此,早在去年的2019腾讯全球数字生态大会上,腾讯公司副总裁陈菊红就首次提出了ConTech机制。同年12月,腾讯新闻举办了一场ConTech大会,邀请人工智能学者、5G专家、风险投资人、媒体人,探讨内容和技术的融合之道,同时公布了其利用ConTech机制打破信息茧房的应用实践。

至此,ConTech的概念进入到更多人的视野。随着今年3月人民网发布《2019,内容科技(ConTech)元年》白皮书,ConTech的价值与意义也被更多人肯定。

根据人民网发布的《2019,内容科技(ConTech)元年》白皮书,内容科技是以人工智能、大数据等信息技术为内核,对内容产品的生产与消费链条、内容产业的组织与分工模式产生重大影响,包括区块链、物联网等在内的一系列数据与信息采集、存储、加工、传输的新技术。

对于腾讯新闻来说,ConTech技术的布局涵盖了从内容的生产、准入、处理、分发到体验的整个线条。具体到创作者,腾讯新闻正在集成整个公司在图文、视频、音频等领域的内容技术积累,形成技术中台能力,通过企鹅号后台给内容创作者提供更为先进的生产辅助技术服务,其中包括青云智能内容生产引擎能力。

当然,在技术之外,ConTech从来不会忽视内容与人的重要性。为了与创作者齐头并进,腾讯新闻打造ConTech合作伙伴计划,通过腾讯新闻知识官计划、繁星计划和TOP计划纳入各领域优秀创作者,提供流量、资金等全方位扶持。其中最重要的是,向创作者输出腾讯新闻的内容制作能力与平台运营能力。

从旗下的专业内容生产团队,到ConTech合作伙伴计划召唤而来的创作者,腾讯新闻基于自身的ConTech机制,正在重塑生态模式,不断拓展健康的优质内容生态圈。

生态是老生常谈的一个概念,以往内容产业的生态多是指以平台为依托,创作者、用户、内容和资本的内部循环。在这其中,平台的技术与内容能力多是内化于平台本身,而非向创作者大量输出。而随着技术在创作中的渗透,平台也将通过ConTech机制,逐步参与到内容生产的各个方面,助力更多的优质内容产出。

比如人民网自主研发了“人民智作”平台,聚集人民网自有资源及党政、媒体、渠道、产学研用等资源,为社会创作力量提供选题参考、热点搜集、素材资源、创作工具、渠道传播、运营培训、内容创业等于一体的服务,引导社会创作力量规范创作和有序发展。

对于腾讯新闻以ConTech机制为基础的新型生态模式而言,除了帮助创作者更好地进行创作,也在助力创作者的内容发挥更大的社会价值。

作为内容平台,腾讯新闻积累了大量内容制作经验,拥有快速应对突发重大新闻的能力。比如在瑞幸自曝财务造假的第二天,腾讯新闻旗下棱镜便跟进事件发布文章起底瑞幸创始人陆正耀,《财约你》也独家视频连线浑水创始人Carson Block进一步报道揭露事件真相。

当这样一个庞然大物伸出触角,在将自身的内容生态覆盖更多人群的同时,也发挥着越来越重要的社会价值。一个典型的例子,便是近期火出圈的视频《口罩猎人》,其作者为曾经拍摄《杯子的秘密》曝光多家五星级酒店卫生乱象的微博大V@花总丢了金箍棒,也是腾讯新闻TOP计划内容合作伙伴。

《口罩猎人》聚焦疫情期间中国口罩商人林栋在土耳其“猎取”口罩的故事,揭秘了口罩买卖市场的真实面目。凭借真实的质感,这部自制视频获得豆瓣评分8.5,多次登上微博热搜榜单,不断刷屏朋友圈。

在《口罩猎人》的制作过程中,腾讯新闻一支内容团队深度参与,提供了前期阶段和制作阶段全方位的支持。在一次新京报的访谈中,花总表示“这不是我的片子,是合作来的。我觉得团队做的很好。”这次双方合作,在为观众还原了真实的国际口罩交易市场之外,也毫无保留地呈现出口罩商人林栋的交易世界,为观众留下了自行思考的余地。

而大众对于《口罩猎人》的认可,一定程度上也是对于以ConTech机制为基础的生态下所产出优秀内容的认可。当内容产业回归价值内容初心,网络媒体平台如何实现自身价值增长?ConTech或许就是一种答案,然而对于更多的平台来说,这仍旧是一个值得思索的命题。




上一篇:这3道经久不衰的老字号美食,闻名中外,吃一次就让食客忘不了


下一篇:1384家餐饮店恢复堂食服务