房地产企业如何为地球发声?富力集团有答案

 公司新闻     |      2020-04-28 07:21

在昨天刚刚过去的世界地球日,众多的品牌发声里,一条来自富力集团的环保公益片显得格外突出。片子不长,有欢乐,有深思,有你、有我的日常。

这是很多人普通且美好的一天, 起床、工作、聚餐、生日聚会......一切都沿着幸福的样子进行着。

在过度用电的背后,是因增加发电而加剧的温室效应,以及正在加速融化的冰川和上升的海平面。

背后是正在告急的淡水资源,超过10亿人仍旧面临着缺水的困境,每年140万人死于水污染导致的疾病。

可知在这精致的欲求下,是每年超过1亿条声嘶力竭、垂死挣扎的生命,是无数经历剥皮后痛苦的哀嚎。

而正是塑料,产生了超过5亿片在海洋中漂浮的塑料垃圾,每年至少10亿只海洋动物因此丧命。它们或被缠绕,或被误食后堵塞消化系统,最终痛苦地死去。

于是产生大量无法分类和降解时间长的垃圾。最终这些分解不完全的小颗粒由食物、水来到人类的食物链中,进入人体。

我们不断追求生活上的便利,追求生活上的享受,但却很少去思考:当我们尽情享受生活的便捷和美好时,是谁,在为我们负重前行?

实际上,我们享受的每一次便利,背后都是地球的不断消耗;满足的每一个欲望,背后都是地球负担的持续增加。

短片的最后,孩子完成了自己的画作:爱妈妈,也要爱地球妈妈。这是为妈妈精心准备的一份生日礼物,也是在世界地球日为地球妈妈准备的一份礼物。

这些年,我们的物质生活随着经济发展得到了极大的满足,但人类对地球资源的索取从未停止,让整个生态系统发生了变化。

但好在,我们看到了全球范围内结成的气候协定和合作网络,看到了政府逐步推进的垃圾分类和减塑政策,看到了企业在产品上的创新和社会责任上的履行,看到了越来越多人意识到环境问题并愿意做出改变。

菲利普·科特勒在其著作《营销3.0》中说道,“新一代的营销必须是价值观营销,更注重企业的人文关怀和社会价值”。所以,我们看到越来越多的品牌,正在通过更有社会责任感和现实意义的价值观营销,试图影响消费者对于环保议题的重视。

此次富力集团的环保公益活动,正是践行这一目标的优秀实例,并且获得了非常好的传播成效。

一个月前,富力集团向社会公众发起的为期21天的「减法生活计划」活动及线上H5,包含闯关游戏、旧衣一起捐和21天环保挑战打卡三大活动环节。

认知环保知识、捐赠旧衣、养成21个环保习惯,品牌没有将环保口号一昧放大输出,而是将其与我们每一个人的日常生活场景相结合,鼓励用户通过实际行动,为自己的生活做减法,形成一波可感知、可执行、可持续的活动影响。

而在世界地球日当天发布的短片里,也没有刻意的煽情,没有触目惊心的制作画面。它选择以我们每个人日常的生活切入,用最朴素的描述和一个倒叙手法提醒我们,环保实践来源于日常细节。这一话题几乎能够引起所有人的共鸣,如何在追求美好生活时,减少对地球的伤害,是品牌想要引发大家的思考。

作为国际领先的美好生活运营商,在探索可持续发展道路的过程中,富力始终遵循“以人为本,绿色环保”的理念探索建筑与自然共生之路,与时俱进积极投身环境保护、海洋环保等公益事业。

此次对于环保这一社会议题的关注与表达,充分体现了其全新品牌理念“Fully Care富力全关怀”的格局所在。

通过一次21天的活动发声,让公众为之触动并在日常行为中警醒自身,从意识行动上开辟绿色环保生活,期待富力更多有品牌温度的作品。




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