明星代言金融迷惑行为大赏

 常见问题     |      2020-07-24 13:24

2020年2月,《刘老根3》开播,还是原班人马,赵本山头发花白,范伟演“药匣子”……要知道,第一部《刘老根》和第二部《刘老根2》已是18、17年前的事情了。

2002年,《刘老根》开播,剧中,主角之一的“药匣子”,称是吃蚂蚁产品而治好了多年的顽症,在片尾,出现了赞助商“蚁X神”。这一年,赵本山和范伟接下的“蚁X神”广告里,赵本山在沙发上看着报纸,范伟焦急地在他面前来回踱步,并有了这样一段台词:

赵本山:瞎晃悠啥啊?范伟:我有一个好朋友,不知道送礼物什么好啊。赵本山:男的女的?范伟:男的。赵本山:多大岁数?范伟:四十多岁。赵本山:送蚁X神啊。范伟:哎呀,为什么没想起来呀。赵本山:笨呗。赵本山、范伟:蚁X神,谁用谁知道!

蚁X神是什么?是伪壮阳药,是借养蚂蚁圈钱的财富收割机。在东北,“谁用谁知道”的蚁力神天玺集团因资金链断裂在2007年案发,被全国人民知道,引发蚁农大规模抗议,受害的投资者达30万人,涉及的金额达到200亿元人民币,警方定性“非法集资”,法人王奉友等55人被判刑。

这大概是明星代言“金融”第一遭。说是金融,其实是非法集资。像赵本山一样的后来者,代言各种金融平台、产品的,也大多以“爆雷”结局。他们大多代言民间金融、创新性金融,或者干脆是非法集资和骗局。

演员、歌手等明星大规模代言“金融”产品、平台,是从P2P和线下理财开始的。2013年之后的P2P,头一次拉开了类金融行业的烧钱和广告营销大战。很快,线下理财也学会了这一招。

明星代言金融而爆雷的行为,分为几类,从性质分,一是代言非法集资,一是代言集资诈骗。从行业分,一是代言P2P,如王宝强、范冰冰;一是代言线下理财,如张铁林、潘晓婷;从事后态度看,一是撇清关系,一是默不作声。

2014年3月,这位曾经的台球世界冠军,在和中晋系合作的广告片里,一边将气定神闲地将目标球打进袋里,一边言之凿凿地说:

两年后,2016年愚人节刚过3天,35岁的中晋系老板徐勤在浦东国际机场正要逃脱出境时被抓获。像是给中晋系1.2万投资人一个迟到的玩笑,未偿还48亿元的非法集资大泡沫就此破了。

同样接了线下理财公司广告的还有“皇阿玛张铁林”。2015年1月,上海线下理财公司鑫琦资产请来了张铁林做广告。在海报里,鑫琦资产给这个曾演过乾隆皇帝的演员配上了迷惑暗示的台词:

在《还珠格格》之后,这个中年男人曾是很多中老年观众崇拜的对象,他们朝拜纳贡一般,投钱不迭。一年后的2016年2月,鑫琦资产资金链断裂爆雷,2258名投资人损失了17.7亿元,人均78.8万元。

最臭名昭著的还要属e租宝,2015年前后的e租宝飞扬跋扈,用钱砸开了很多媒体和明星的大门。这年9月,野蛮扩张的e租宝在微博发起了“缪斯时代来了”话题广告,拉来了当红5大女星唐嫣、李湘、瞿颖、钟丽缇、胡静作为话题人,和其他四人一样,李湘在微博上发出了类似的台词:

“缪斯时代全新开启!身为制片的我,和想投资文化作品的你,说不定在拍摄现场来一场浪漫的邂逅,别问我为什么,搜索‘缪斯时代’你就知道啦,乖~”

后来投资人发现,用“文化艺术作品融资租赁”作为外包装的背后,不过是一场用金融术语唬人的旁氏骗局。

女星们不知道,e租宝高调宣传后不久,它的创始人丁宁就将200 余台服务器与 1200 余册证据材料埋在了6米深的地下,直到12月初,丁宁和几个试图逃逸出境的高管,被已有预备的警方抓个正着。

这个广告来自施建祥快鹿系旗下的东虹桥金融在线。快鹿系老板施建祥是一个比这广告更张扬的人。新华社曾引用快鹿员工的话评价施建祥,“喜欢出风头,而且出手阔绰”、“有学历却喜欢被称为博士”。他常用的头衔有联合国和平大使、美中文化交流特使、国际著名电影制作人、剑桥大学终身荣誉院士等二十余个,多个职务已被证实造假。

他也“擅长”企业品牌塑造,在中国这个信任缺失、危机感爆棚的环境中,拉拢、结交明星,让郎咸平为快鹿站台,让黄晓明为“东虹桥金融在线”代言。

2016年3月4日,《叶问3》正式在内地上映,快鹿集团以《叶问3》打包的版权收益作为标的,通过东虹桥金融在线等十几家P2P平台进行重复融资,在“票房黑幕”被揭穿之后,引发投资人挤兑,最终引发崩盘。后查明《叶问3》虚假票房为3200万元,自购票房为5600万元。

此后,微博上更是出现了#一起召唤黄晓明来还钱#的热门话题。黄晓明则用一纸声明迅速和东虹桥金融在线断绝了关系。

2016年,团贷网唐军,以他的草根创业者身份,邀请到了同样草根出身的王宝强出任团贷网首席体验官。在海报里,王宝强双手竖着大拇指,一边的台词写着:

2019年3月,累计成交额达到1307亿元,待还余额145亿元的团贷网爆雷,22万投资人开始了漫长的审判等待。

当年P2P兴起时,像明星一样被政策和创业者热捧,那些代言人又哪会想到,整个行业会覆灭呢?谁又能想到,即使到了2018年下半年这样局势明朗的时期,还会有汪涵、刘国梁这样的明星掉进P2P代言的坑里。

7月初,汪涵代言P2P爆雷引发被推上舆论浪尖,引发了人们的讨论——明星在代言金融品平台爆雷后该负什么样责任?

逻辑上,金融赚的是信息不对等的钱。明星代言也是。而承担后果的,更多的是机构和投资人。

新的《广告法》规定,涉及消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。这意味着在法律上,当消费者购买的产品或受到的服务并非宣传的那样,或自身利益受损,可以要求代言人承担连带责任。

从公开的报道来看,我们还未见过上述几位遭遇这样的处罚。而每一次爆雷背后,总是几个或几十个人背锅,几百人鸡犬升天,几万人血本无归。公平来说,明星站台金融机构的行为,需要他们承担与代言“收益”对等的惩戒成本。这样,也不至于一旦明星和平台搭建的集资大厦倒塌,而由普通投资人背负所有损失。

如今,明星们玩起了新的代言方式——“入职”,比如刘涛入职阿里巴巴;郑爽入职快手;TFBOYS入职奇虎360......据说这样的代言形式可以规避广告风险。




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